Ten rok, w którym po raz pierwszy użyto słowa okres w TV.

czas czytania: 2 min

Agata Bokiej

Jednorazowy tampon jest stosunkowo młodym produktem okresowym, bo nie skończył jeszcze nawet stu lat.

Na skróty:

1. Najpierw był Tampax
2. Miesiączka była zakazana
3. 13 lat później
4. Nikt nie powinien wiedzieć o Twoim okresie

Najpierw był Tampax

Na samym początku lat 30. XX wieku Earle Haas, lekarz osteopata, wynalazł pierwszy na Świecie jednorazowy tampon z aplikatorem. Dwa lata po odkryciu Haas otrzymuje patent na swój wynalazek i nadaje mu nazwę „Tampax”, co jest połączeniem słów tampon i opakowania dopochwowe (ang. vaginal packs).

Miesiączka była zakazana

W USA reklama produktów menstruacyjnych w radiu i telewizji nie była dozwolona aż do 1972 roku. To właśnie w tym roku Narodowe Stowarzyszenie Rozgłośni (The National Association of Broadcasters) zdjęło zakaz reklamowania podpasek i tamponów w radiu i telewizji. Jak myślisz, ile czasu musiało minąć, żeby użyto po raz pierwszy słowa okres w telewizji w USA?

13 lat później

Mimo zniesienia zakazu w 72’ na przełom trzeba było poczekać aż 13 lat. W 1985 roku Courteney Cox powiedziała po raz pierwszy słowo „okres” w telewizji w reklamie Tampax. Zatrzymajmy się na chwilę w tym roku. Courteney w lycrze pyta odbiorczyń czy nadal używają podpasek i przekonuje, że
[Tampax] może faktycznie zmienić sposób, w jaki myślisz o swoim okresie.
Feeling cleaner is more comfortable. It can actually change the way you feel about your period.

Reklama, w której po raz pierwszy padło słowo okres w TV.

Nikt nie powinien wiedzieć o Twoim okresie

Mimo, że moment pierwszego okresu w TV był przełomowy to nie zmienił dotychczasowego sposobu reklamowania tamponów w kolejnych dziesięcioleciach. Tak, coraz więcej reklam zaczęło używać prostego języka do opisywania menstruacji, ale to tajemnica była głównym przekazem większości reklam produktów menstruacyjnych jeszcze w XXI wieku.

Na końcówce lat 90-tych XX wieku, po wykupieniu marki Tampax przez Procter & Gamble, firma wręcz obsesyjnie skupiła się na przeprojektowaniu obecnej formy tamponów. Chodziło o to, by zaspokoić oczekiwania nowej generacji kobiet, które niekoniecznie chciały używać tego samego, co ich mamy. W 2002 roku wprowadzili na rynek Tampax Pearl, odnoszący sukcesy tampon z niebieskim plastikowym aplikatorem i specjalnym sznurkiem, który zabezpiecza przed przeciekaniem.
Ale to nie koniec historii. Równolegle Procter & Gamble kontynuowała promocję swojego istniejącego produktu, Tampax Compak. To malutki tampon, idealny do schowania w dłoni. Jego przekaz był jasny: Okres to Twoja sprawa, nikt nie musi wiedzieć.
Reklama Tampax Compak wprost pokazywała, jak dziewczyny podczas lekcji wymieniają się tamponem tak dyskretnie, jak tajną notatką.